Кейс "Разработка плана SEO-оптимизации для интернет-магазина роботизированного оборудования"
О кейсе:
Учебный проект с интернет-магазином по роботизированному оборудованию. Компания проектирует, производит и внедряет самые совершенные и современные роботизированные комплексы, а также занимаются поставками промышленного оборудования. B2B сегмент
Цели бизнеса, для чего нужна стратегия продвижения
Увеличить трафик сайта из ПС Google в 2 раза- Увеличить трафик из поиска до 6000 тысяч уникальных посетителей в месяц за 6 месяцев
- Увеличить кликабельность сайта с поисковой выдачи до 3% CTR
Этапы работ
1
Определение ЦА, ее сегментирование и анализ в системах аналитики
2
Технический аудит сайта
3
Работа с семантическим ядром
4
Анализ сайта на коммерческие и текстовые факторы
5
Анализ внешней ссылочной массы и стратегия наращивания
6
Общее заключение по проекту
Определение ЦА
Целевая аудитория проекта включает в себя:
Проанализировав аудиторию в веб-аналитике я сделала выводы:
Целевая аудитория проекта включает в себя:
- сфера B2B
- пол мужской (женщины в данном проекте скорее частный случай)
- возраст 34-56 лет
- среди интересов возможно строительство, бизнес, производство, электроника, современные технологии, промышленность, машиностроение, новости и СМИ, интернет-магазины
- профессии - инженер, директор, начальники отдела, сотрудники заводов (которые связаны с отделом закупок промышленного/дополнительного оборудования и запчастей), частные предприниматели
- проживание возможно в различных городах России, но большинство проживает в городе Москва и ближайших областях
- промышленное производство, военное производство, заводы, государственное промышленное производство
- индивидуальные предприниматели/частные предприятия
Проанализировав аудиторию в веб-аналитике я сделала выводы:
- Наименьший показатель отказов у посетителей с интересами “Работа” “Одежда обувь аксессуары”. Категория “Строительство, обустройство и ремонт” наиболее подходящая к проекту, имеет средний показатель отказов, но при этом он выше, чем у тех, которые далеки от тематики компании. У интереса “Финансы” самый большой процент отказов.
- В данном случае я бы рекомендовала продвигать проект по основной тематике, но также захватывая и смежные интересы для увеличения лояльности к компании.
- У Москвы и Московской области лучшие показатели поведенческих факторов, а также наибольшее количество визитов на сайт. На втором месте по визитам город Санкт-Петербург и Ленинградская область, но отсутствует доходность.
- Продвигать сайт проекта нужно для аудитории старше 34 лет, плюсом будет задействовать людей с заработной платой выше среднего.
- Среди посетителей преобладают мужчины (83.1% от общего числа). Из этого следует, что нужно ориентироваться больше на мужской пол при продвижении сайта. Но при этом у женская аудитория наиболее маржинальная. Поэтому в будущем стоит рассмотреть шаги, направленные на увеличение заказов именно для женского пола
Технический аудит сайта
После проверки на технические ошибки мои выводы и рекомендации:
После проверки на технические ошибки мои выводы и рекомендации:
- Удалить битые ссылки
- Исправить страницы с кодом ответа 404
- Присутствует много подобных ссылок, например, https://irobs.ru/upload/iblock/3aa/0pblp27q005kr2tabwh55caq4l0293g4/object_file_dsag_eh24331_2_en/ и возникает вопрос почему так происходит и нужно решить с программистом
- В процессе анализа было найдены следующие типы дублей: два URL , из которых один технический, а второй ЧПУ. В этих случаях можно применить 301 редирект или же через Disallow в robots.txt закрыть папку /upload/ (убрать технические адреса) или через мета-тег noindex на не нужной странице для индексации. Также тип дублей, когда два URL имеют ЧПУ и здесь нужно настроить rel canonical на главный URL. НО ВСЕ ДУБЛИ в данном анализе это pdf или docs формат с ошибкой 404 - запретить индексировать pdf в robots.txt. Также нужно разобраться, почему появляются дубли pdf на разных страницах.
- Почти на все страницы пагинации и сортировки в каталоге - нужно настроить rel=“canonical”.
- Также есть страницы с отсутствием контента/наполнения страницы сайта (данные страницы необходимо запретить индексировать в robots.txt, после заполнения открыть и отправить на переобход.)
- Среди страниц присутствуют файлы stp, картинки и карточки товаров. Большинство страниц - это карточки товаров, необходимо проверить их на наличие уникальных мета-данных H1 description title и наличие уникального контента. Отредактировать и отправить на переообход
- Есть страницы с фильтрацией контактами компании и pdf, что является мусорными страницами для индексации, их нужно исключить.
- Для решение проблем со скоростью загрузки (подробно указано в соответствующем пункте анализа) нужно увеличить шрифт и разместить интерактивные элементы на большем расстоянии друг от друга. Также скорректировать CSS-параметры так, чтобы контент не становился шире экрана. Также необходимо начать использовать современные форматы изображений; устранить ресурсы, которые блокируют изображения; удалить неиспользуемый код CSS; сократить время до получения первого байта от сервера.
- Last-Modified на сайте не найдено. Необходимо настроить данные поля, в первую очередь для поискового робота и его корректной работы.
- Проработать внутренние редиректы
- Установить canonical сам на себя на всех страницах, кроме дублей и пагинации
Работа с семантическим ядром
Сбор и чистка семантики раздела сайта "Лазерная обработка"
Сбор и чистка семантики раздела сайта "Лазерная обработка"
Анализ сайта на коммерческие и текстовые факторы
Для анализа коммерческих факторов было выбрано 2 конкурента из поисковой выдачи
Для анализа коммерческих факторов было выбрано 2 конкурента из поисковой выдачи
В данной работе я проводила анализ текстовых факторов на странице https://laserstore.ru/lazernaya-svarka/. Это страница сайта конкурента, потому что на сайте учебного проекта нет подходящей страницы, так как на нужной странице идет текст под бренд и для анализа не подходит
Также я проводила анализ текстовых факторов на страницах конкурентов
Анализ страниц сайта на дубли, отсутствию мета-тегов и заголовков показал ошибки:
- Title повторяется и его нужно уникализировать
- Следует убрать из тега Title данные о компании, чтобы сократить количество символов
- Same H1 совпадает с заголовком H1, необходимо изменять заголовки
- Добавить заголовок H1 на главной странице
- Есть дубли H1 , есть и повторы/дубли страниц и их нужно удалить
- Заголовок H1 часто используется, необходимо выделять фразы страницы стилем, а не H1
- Отсутствует H1 на главной странице
- Есть дубли Description и его нужно уникализировать
- Удалить название компании из тега Description
- Keywords есть дубли и их нужно исправлять
Анализ внешней ссылочной массы и стратегия наращивания
Анализ показал:
Анализ показал:
- линкбилдингом на сайте никто не занимается уже много лет
- нужно избавиться от плохих доноров
- сайт зарегистрирован Яндекс.картах и Google Maps и это хорошо
Продвижение проекта по всей России, так как есть доставка. Сегмент В2В, ассортимент достаточно большой, от дели сварочного стола до целого роботизированного комплекса. Домену 13 лет, поисковый трафик на сайте средний. Работы по наращиванию ссылочной массы, скорее всего, проводились ранее, так как внешних ссылок найдено около 140 штук. Но, товары проекта сложный, покупки совершаются не каждый день. Имея это ввиду, я бы не брала большое количество ссылок (более 20 в первые месяца).
Типы доноров, подходящих к моему проекту:
- справочники и карты (Яндекс.Справочник, Google My Business, https://omsk.yp.ru/, https://spravker.ru/, http://www.gaw.ru/) также можно посмотреть базу Яндекс.Каталог или liveinternet.ru и Яндекс.Радар
- соцсети (ВК, YouTube) зарегистрироваться с вхождение ключевых слов или бренда в индексируемое название и оставить ссылку на сайт
- сайт компаний, которые занимаются оборудованием и его монтажом/обслуживанием (http://elektroas.ru/, http://tctena.ru/)
- отзовики
- форумы (крауд-ссылки), но обязательно живые активные, с хорошим трафиком и более менее нормальными показателями заспамленности/траста
- статьи в СМИ
- участие в различных мероприятий, например, по теме технологичного оборудования
- сайты с вакансиями
- арендные ссылки (закупить приблизительно 40 ссылок)
Общие заключения по проекту
Основные проблемы сайта:
Основные проблемы сайта:
- технические ошибки:
- Ошибка в двух и более редиректе (http://www/irobs.ru/). Необходимо Сделать правильный (не многослойный);
- Убрать редирект 301 в коде ответа сервера 404;
- Присутствует много подобных ссылок, например, https://irobs.ru/upload/iblock/3aa/0pblp27q005kr2tabwh55caq4l0293g4/object_file_dsag_eh24331_2_en/ и возникает вопрос почему так происходит и это решается с программистом. Скорее всего нужно закрыть в robot.txt папку /upload/, 376 страниц с ответом 404. 99% это страницы каталога, есть и разделы и отдельные страницы с карточками товаров. В данном случае я бы рекомендовала сделать 301 редирект и обязательно обратится к программисут для исключения повторений данных ошибок. Но при этом отмечу возможность того, что у большинства страниц был код n/a и это говорит о том, что в индексе этих страниц уже, скорее всего, нет и в исправлениях это не нуждается;
- В процессе анализа было найдены следующие типы дублей: два URL , из которых один технический, а второй ЧПУ. В этих случаях можно применить 301 редирект или же через Disallow в robots.txt закрыть папку /upload/ (убрать технические адреса) или через мета-тег noindex на не нужной странице для индексации. Также тип дублей, когда два URL имеют ЧПУ и здесь нужно настроить rel canonical на главный URL. НО ВСЕ ДУБЛИ в данном анализе это pdf или docs формат с ошибкой 404 - запретить индексировать pdf в robots.txt;
- Почти все страницы пагинации и сортировки в каталоге - нужно настроить rel=“canonical”. Но присутствуют также страницы с pdf форматом и их необходимо запретить индексировать в robots.txt;
- Есть страницы с отсутствием контента/наполнения (данные страницы необходимо запретить индексировать в robots.txt, после заполнения открыть и отправить на переобход.);
- Среди проблемных страниц без индексации большинство страниц - это карточки товаров, необходимо проверить их на наличие уникальных мета-данных H1 description title и наличие уникального контента;
- В разделе “Страница является копией” есть страницы с фильтрацией контактами компании и pdf, что является мусорными страницами для индексации, их нужно исключить. По остальным страницам нужно дать задание программисту по “rel canonical” (до этого в отчете яндекс мы видели много дублей по этим же причинам). Опять же скорее всего нужно закрыть в роботсе раздел /upload/;
- Плохой показатель скорости загрузки с мобильной версии. Необходимо начать использовать современные форматы изображений; устранить ресурсы, которые блокируют изображения; удалить неиспользуемый код CSS; сократить время до получения первого байта от сервера. Также при отображении на мобильных устройствах найдены проблемы и нужно увеличить шрифт и разместить интерактивные элементы на большем расстоянии друг от друга. Плюс скорректировать CSS-параметры так, чтобы контент не становился шире экрана;
- Last-Modified на сайте не найдено. Необходимо настроить данные поля, в первую очередь для поискового робота и его корректной работы;
- среди коммерческих факторов следует сделать на сайте:
- добавить полные реквизиты компании
- указать точкой/символом на карте местонахождение организации
- добавить на сайт прайс-лист с возможность его скачивания
- добавить отметку на товарах “Хит” “Акция”
- в текстовых факторов достаточно работ по добавлению/исправлению:
- Title повторяется и его нужно уникализировать
- Следует убрать из тега Title данные о компании, чтобы сократить количество символов
- Same H1 совпадает с заголовком H1, необходимо изменять заголовки
- Добавить заголовок H1 на главной странице
- Есть дубли H1, есть и повторы/дубли страниц и их нужно удалить
- Заголовок H1 часто используется, необходимо выделять фразы страницы стилем, а не H1
- Есть дубли Description и его нужно уникализировать
- Удалить название компании из тега Description
- Keywords есть дубли и их нужно исправлять
- Добавить анкорные контекстные ссылки в текст страниц
- Для информационных страниц (статей) - Schema.org/Article добавить микроразметку
